标志的分类和构成
2019-12-04 18:46

  第2章 标记的分类和组成 2.1 标记正在用处上的分类 2.2 标记的组成元素 课题概述:本章闭键先容了标记计划的正在性能用处上的分类以及标 志计划的组成元素。标记计划的用处决意了标记计划的组成元素。 教学对象:进修并拾掇标记计划的种别和组成元素干系学问后,将 所学实质使用到实质标记计划中。 章节要点:标记正在用处上的分类以及标记计划中文字与图形这两大 组成元素的浮现。 2.1 标记正在用处上的分类 标记正在某种水准上是各类气象的代言者,彩神官方网站标记代表着各个阶段和各 个方针的气象。所以标记也可分为几大品种,便于咱们正在平常生存 中的识别。 2.1.1 当局和国际结构机构标记 各国当局部分都有着各自的标记,代表着各自国家的心灵面孔与文明 崇奉。 国徽、国旗和市徽等无疑都 是响应一个国度坐蓐水准、 心灵符号与文明内幕的浓缩 气象。这一类标记的计划都 要有符号性、长久性以及地 方性的特性。(见图1~图2) 图1 中国共青团 团标 图2 波恩市市徽 活着界各国的相易中,各国 气象的扶植需筑设正在各国政 治、经济、文明的进展根源 上,这一类标记的计划都需 有全国性、合座性、符号性 以及延续性的特性。(见图 3~图4) 图3 撮合国标记 图4 安宁洋岛国论 坛标记 2.1.2 民多新闻标记 民多新闻标记是一种指示性的标记,是平常生存中作为楷模的常用标 志,正在楷模的稠人广多处处可见。民多新闻标记是社会稠人广多或者 配套效劳的统治标记,网罗交通体例标记、场馆、利用标记、平和标 志、操作标记、储运标记等体例标记。它拥有一套团结无缺化的统治 体例,广博使用于各个稠人广多,给人们的出行、生存带来极大的便 捷性。(见图5~图6) 图5 北京奥运会部 分竞技标记 图6 储运标记 2.1.3 品牌标记 品牌标记是一个企业机构或商品、行动的符号性符号。能够被识别认 知的局部称为品牌标帜,网罗图形符号、颜色以及文字字体的使用规 范,比方咱们生存中常见的、有着深远印象的肯德基、阿迪达斯等。 (见图7~图8) 商品品牌标记是通过国度干系司法承认注册而受到包庇的标记,网罗 文明用品标记、化妆用品标记、装束用品标记、食物标记和电器标记 等。(见图9) 图7 肯德基系列标记 图8 阿迪达斯标记 图9 雀巢标记 2.2 标记的组成元素 标记的组成元素繁多,此中可分为两大类,图形元素与文字元素。 图形元素又分为具象和空洞两种;环球两百多个国度和地域,以及 古代文雅与今世文雅的瓜代衍变,文字元素更是不堪列举。 2.2.1 图形元素 1.具象浮现方法的标记 人体例型的标记,使用 了人的全豹身体或者肢 体、五官等限度的造型。 人体例型的标记,充裕 统一了人体措辞的的情 感与头脑,将标记的设 计成果浮现得惟妙惟肖。 (见图10~图12) 图10 美国威 拉化妆品标记 图11 达能 标记 图12 Aikos 标记 动物造型的使用,正在人类史乘上,是最陈腐最原始的题材。人类 出世最初,把动物行动本身的崇奉来崇尚,并行动图腾来敬拜敬 仰。(见图13~图15) 图13 Hotel 图14 JOHN 图15 美洲虎汽 DeRome 标记 DEERE 标记 车标记 人类对大天然的倾心、 对夸姣事物的倾心无间 都存正在。植物是大天然 中夸姣事物的符号,所 以植物造型正在标记的运 用中也是很常见、很突 出的。(见图16~图18) 图16 Aia 图17 Florafax 图18 美国西格 Canada 标记 纳保障公司标记 标记 生存中由今世工业所形成 的器物越来越多,因而源 自生存的标记往往也响应 了今世文雅的复活活。 (见图19) 对待人类来说,大天然是最神 秘、最大度,也是最恐怖的庞 大气力。天然事物正在人类社会 生存中的经常涌现,也响应了 人类对大天然尊敬与畏缩并存 的心绪。(见图20) 图19 Avtodor basketball 标记 图20 Paramount 标记 2.空洞浮现方法的标记 圆形,这个最具古代意 味的几何图形,正在中国 古代是最拥有集体符号 道理的图形,是祈福、 完好的符号。(见图 21~图23) 四方形有着与圆形近似 的特征,也有着必然的 对象性。四方形又分为 正方形、矩形、菱形、 梯形等,它们都具有各 自特有的本性。(见图 24~图26) 图21 公多 汽车标记 图22 宝马 汽车标记 图23 奥迪 汽车标记 图24 PT Inovacao 通信类标记 图25 Libertel 旅舍标记 图26 OGG Vorbis笑队唱 笑队唱 片类标记 三角形的使用最常见的是 正三角形和倒三角形,正 三角形拥有万分安稳的个 性,而倒三角形拥有剧烈 的不服静性,给人以危急 和不服均的觉得。(见图 27~图29) 多边形的使用通俗以比力 对称楷模或者以多种几何 图形切割的式样来展现, 往往不如常见的几何图形 容易识别影象。对象形图 形又称箭形,拥有剧烈的 对象性,也许展现出较强 的意境。(见图30~图31) 图27 Vera Hotel 旅舍 标记 图28 图29 SEGUROS Qantas 航 ALTAMIRA保障 保障 空业标记 标记 图30 PIymouth 汽车标记 图31 Competence 金融业标记 2.2.2 文字元素 人类文雅随文字的出世而酿成,文字的涌现,使人类社会慢慢进入史 前无法相比的文雅时间。正在标记计划中,文字元素的使用,是极为常 见的计划伎俩。随今世贸易进展水准的提升,汉字、拉丁文字和阿拉 伯数字的使用尤为广博。 1.汉字标记 汉字的音、形、意的精巧使用,并行动一 种表达平安理念的插图元素,正在我国古代 习俗中早已司空见惯。比方默示喜庆的双 喜字,默示龟龄安康的团花寿,尚有蝙蝠 与“福”字的连结,鱼和“年年足够”的 连结等,它们都有着各自的符号道理,表 达了人们对甜蜜生存的期盼和倾心之情 。 (见图32) 图32 中国福 寿图案 2.拉丁字母标记 与汉字表音表形表意分别,拉丁文字闭键是以表音的方法涌现。正在国 际化相对风行的实行利用中,一方面,有通用性的拉丁文字正在疏导上 也许缩短隔断。拉丁字母正在标记计划中,简捷清晰,涵盖新闻量广。 平常采用字母与象形图形连结的计划式样,使计划表达产物、结构的 性子特征。常见的有首字母的缩写组合、全称字母组合以及简单字母 等方法。(见图33~图35) 图33 IDS设 设 计类标记 图34 K-Mart公 公 司标记 图35 富士菲林 标记 3.汉字与拉丁字母相连结的标记 汉字与英文字母结 合的标记计划伎俩, 是中国标记迈向国 际的必定,这有利 于民族工贸易的发 展。(见图36) 起源于美国的7- eleven方便店是全 球最大方便店连锁 体例,已成为方便 店的国际通用措辞。 (见图37) 冰爽七喜,凉速正在 心,七喜饮料是百 事集团旗下的名望 产物。深受宽阔年 轻人的嗜好。(见 图38) 图36 动感地 带标记 图37 7-eleven 方便店标记 图38 七喜标记 教学实例 ——标记计划的内在正在组成元素的描述中获得完善展现 标记计划的内在正在组成元素的描述中获得完善展现 图39 图40 1.法国文明周——文明艺术的交融 法国文明周是一个国际文明相易行动,旨正在宣扬法国文明,改 变人们对法国古老气象的主张,并鼓励法国同全国各国文明的交 流。长远筑设于文明艺术、旅游等的疏导互动的根源上,正在文明 展览中,涉及界限无所不包。 图41 图42 图43 2.U-style装束品牌——蜕变的大度 U-style是美国一个史乘永久的装束品牌,具有如斯悠远的古代 文明,却已经也许正在今世时尚潮水中站住脚跟,U-style的年青时 尚品格对待品牌的史乘性立异与统一有着一套特有的理念。 计划点评 通过对着名标记的赏识阐明,坚固了闭于标记组成元素正在计划中 的性能效率的学问。接下来咱们就极少标记的计划实行阐明点评。 图45 图44 图44点评:本计划是缔造业 图45点评:本计划是房地产类标记, 类标记。卵形与水的连结,借用艺术画作的限度行动一种计划形 诈欺水的天然形状同圆形背 式。此标记固然正在实质和方法上通报 景的色彩陪衬,新颖爽直的 出商品的某种品格的新闻,可是正在设 成果展现出标记的企业配景 计组成元素的选用上没有源委精练独 与性子,可是因为组成元素 到的筛选和提炼,正在构图上不敷凝练 和构图方法的繁冗使得标记 紧凑,从而使标记不行很好地吸引受 缺乏苛谨的气质。 多群体的视线点评:本计划是餐饮类标记。 源委提炼和妄诞处分的卡通人物 造型,正在样子的处分上很容易得 到公多的承认和嗜好,活泼气象 的娃娃和图形的质感以及白色文 字的装饰注解,标记呈现出明净、 整洁而富裕感化力的气象,给人 带来挨近随和的感觉。 图47 图47点评:本计划是化工类标记。 标记的表观单纯大方,拥有较为 剧烈的识别性和精通性。可是正在 图形的组成上,适形的请求做得 不敷深切,线条不敷流利,图形 间隙的空缺处也不敷天然悦目, 必要进一步描述。 课后实习 1.策同等所哺育机构的标记计划,要充裕表示出哺育机构的性子和时间 风貌。 图48 图49 图50 创兴趣途: 创兴趣途:开始要确定此哺育机构的阶段性子,例如说是是幼学、中学 或大学。其次是学校的史乘文明配景,明晰学校的始筑年代,是奈何筑 立的以及创筑的进程,对其史乘文明的明晰,有利于开掘标记计划的深 度内在。所要计划的哺育机构为公立学校照样私立学校也可列入思考范 围之内。 2.策同等个餐饮类标记计划,使用合理的元素,浮现出餐饮的品种和风 味特点,饱舞人的食欲,并形成消费神愿。 图51 图52 图53 创兴趣途: 创兴趣途:确定此餐饮行业的种别和名称,是中式照样西式,是速餐 类照样冷饮类等。确定了产物的性子,有利于急忙确定标记的组成元 素、组成式样以及色彩等。