百雀羚的品牌塑造:传统文化元素的时尚化
2019-12-14 13:41

  百雀羚成立于1931年,是国内最为着名的护肤品牌之一,2016年双11当天百雀羚天猫旗舰店单天单店最终以1.45亿元的成交额,吞噬美妆类榜首。早正在上世纪30年代初,它就初创了香脂类润肤膏,是上海时尚片子明星阮玲玉、应付、蝴蝶和名媛政事贵族宋氏三姐妹的首选护肤品,引颈了一个期间的时尚风潮。80年代此后,百雀羚由纯真的皮肤“袒护”诉求转向整个“看护、滋补”的新理念,全力于为消费者成立自然温和的优质护肤品,深受各阶级、各区域老苍生的疼爱,成为国民护肤经典产物。百雀羚也许正在激烈的品牌比赛中直立不倒、自成一家,靠的是对品牌中古板元素的经受和发达,不竭投合市集的需乞降期间的条件。百雀羚的品牌塑造完备的演绎了“中国传奇,东方之美”,将古板文明元素完备的融入到品牌的每个角落中,既有古板民族文明的魅力,又有当今期间的时尚之美。

  品牌名称和标识应当与品牌文明相相仿,显示出品牌的理念和价格,不然容易让消费者爆发误会。从百雀羚名称和标识中,能够涌现其蕴藏着深重的文明内在。闭于“百雀羚”的由来,民间有如许一种传说:鸟儿的羽毛根部富含一种油脂,原先还没有护肤品的工夫,人们将其提炼出来,涂抹正在肌肤上,防冻防裂、滋养皮肤的效益很是了得。由此,“百雀羚”的创始人顾植民先生念到了“百雀羚”这一品牌名称。“百”意味着许很多多、浩瀚;“雀”指的是种种鸟类;“羚”是鸟儿羽毛中所排泄出来的油脂。顾名思义,“百雀羚”意为从鸟羽中所提炼出来的油脂精巧,显示出了百雀羚自然、和平的护肤理念。而百雀羚的符号打算为蓝白色的隶书“百雀羚”,将隶书的古朴高贵、周遭相济的美揭示的极尽描摹。蓝白色的色调容易变成视觉报复,惹起消费者对美白肌肤的的景仰和联念,激励消费者的添置动机。 标识中的绿色英文“PEHCHAPLIN”底细的排布正在一个绿色的方形中,标记着幼鸟自正在的跳动,被两片叶子局部粉饰,标记着绿色、草本、和平的企业理念,也寄义企业的性命不息,充满活力和生机。这种经受和发达式的LOGO 打算,既保存了消费者过目成诵的百雀羚的老印象,又也许与消费者审美、市集境况、社会坏境的变更而接轨,变更老字号标识视觉感虚亏、图案和文字简单的组合,让百雀羚品牌拥有“定位,再定位”的品牌更新认识。“百雀羚”的由来和标识的打算富裕显示了品牌塑造流程中汉字、传说、颜色等古板文明元素的紧要价格。百雀羚品牌中古板文明元素的融入,使其正在硝烟充足的市集比赛中逆势而上,为充足国际品牌的化妆品市集带来了一股清爽的民族风。

  品牌理念是品牌文明塑造的底子和重心,是展现品牌脾气和加强品牌局面的紧要体例。任何一个企业要念保存和发达,务必以品牌理念举动全面举动和计划的最高法则。和平护肤是东方护肤的史乘传承和根蒂之道。百雀羚八十年的发达秉持自然和平护肤的最高法则,听从五行“相生相辅”的均衡表面,从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中,搜索新颖草本护肤操纵之法。专设“本草工坊”,并设置汉方本草筹议所,从五行本草中萃取精巧,按草本属性谨慎配伍,精深出温和醇厚的五行能量元,为肌肤注入鲜活的本草能量,和平倍护,再现天才美肌。“自然不刺激,百雀羚草本”的品牌标语,反应了百雀羚光显的产物理念,是其品牌文明的重心。跟着消费者对康健条件的不竭普及,会加倍闭怀护肤品自然、和平的属性,自然草本的品牌理念必会深受市集的青睐。

  爱美之心,人皆有之。百雀羚不竭寻求东方美的特有魅力,知足消费者对美的一共联念。为此,百雀羚从中国古典文学中寻找对中国女性美颂赞的灵感,并将其操纵到品牌的打算中,揭示东方独有的审美理念。从 20 世纪 30 年代受到时尚明星和名媛贵族的青睐,到 80 年代风行天下,到新世纪草本系列的都丽亮相,再到 2013 年举动国礼走向宇宙,百雀羚从未放弃对古板东方之美的不懈寻求,永远走正在时尚的最前端。

  举动化妆品的老字号品牌,百雀羚操纵中国古板文学、医药文明元素塑造品牌理念,深得消费者的相信。传承经典、开辟立异、与时俱进,百雀羚全力于为消费者成立自然和平、康健的优质护肤品,完备的演绎了“中国草本,东方之美”。

  百雀羚不竭立异和冲破,提取多种全新的花材配方,最新的至臻皙白系列,就包罗了芍药、当归、茯苓三种全新的中草药材。这三种药材正在《本草纲目》、《令媛翼方》中都有其功能记录,“茯苓、茯神,行水之功多,益心脾不成阙也”、“当归亦名干归、山蕲、文无,气息苦、温、无毒”,百雀羚将其奇妙搭配,到达柔软肌肤、美白润泽的功能。正在到达美白功能的同时,百雀羚也尽力发现它们的表正在美。中国自古就用“立如芍药,坐如牡丹”的诗句颂扬和讴歌美女,芍药花容美丽,天才丽质,兼具色、香、韵之美,是中国十台甫花之一。而芍药也深受文人墨客的疼爱,成立出很多相闭芍药的艺术精品,如韩瑜的《芍药歌》、张大千的《芍药图》等,极具文学艺术鉴赏价格。百雀羚全力于将中草药的药效价格和秀美气质相协调,既能知足消费者对自然、和平的条件,又能知足其对美、时尚的寻求。

  从上世纪30年代“百雀羚”牌润肤膏问世此后,除了将最初的文字用英文庖代中文表,照旧采用上下支配四只雀的蓝黄铁罐的包装方式,并没有本色性的变更。80多年过去了,“百雀羚”的品牌局面已映入几代人的脑海,深刻人心。由此可见,百雀羚的蓝黄铁罐的产物功能异常牢靠,深得市集承认。然而面临市集的不竭细分和消费者的脾气化需求,百雀羚的蓝黄铁罐包装只可知足中晚年群体和怀旧人群的局部需求,曾经无法适合寻求自正在脾气的再造代需求。正在新的市集境况下,唯有尽力立异包装方式和打算,本领适合再造代消费者的脾气和时尚需求,本领让流失的消费群体回归添置。百雀羚正在包装打算上不光保存了史乘重淀下的品牌精华,还融入了新的时尚元素。

  最先,百雀羚对品牌因素举行了提炼和升级,如将“Pehchaoin”缩写为“Pechoin”,产物包装上的四只幼鸟的图案也由“凑集式”改为“愤怒向上”式。同时,正在对幼鸟的描摹上也不再寻求形似和细节,而是了得笼统和气概化的特征。其次,正在新产物的表形打算上,百雀羚聘任香港闻名打算师,正在容器包装上打算了一系列方形带圆弧的新包装,将“天圆地方”的古板文明观点融入到包装打算中,寄义将天下间五行草本的精巧盛装正在这天圆地方的瓶中,为消费者供应最自然、最和平的产物。这种包装打算极具中国古板器皿的美感造型,拥有超卓的艺术品德,更让消费者从中感触到浓重的古板文明和愉悦的视觉体验,从而巩固了消费者对品牌的认知,加强对品牌的联念和偏好。

  2012年,三生花系列产物的推出,变更了以往的绿色包装,协调了更多的古板元素和时尚因素,从视觉和心情上吸引和感动了壮伟消费者,激起了对三十年代蕃昌的、时尚的上海滩无穷联念。三生花的包装打算以穿戴时尚旗袍、举动文雅,貌美如花的美丽东方女性为配景,颜色清雅亲密,浪漫工致,拥有热烈的怀旧性、光显的识别性,适合寻求浪漫、脾气的年青一代,富裕显示了百雀羚对年青、时尚、美的尊崇。表包装上粉饰了中国红,加之带有浮雕斑纹的铁盒以及锡软管的人道化打算,每个细节、文字、颜色、图案的搭配都很是工致,耐人寻味,极致的透露出东方美学的艺术和浪漫,加倍投合了年青一代加倍时尚、脾气的消费需求,激励了日化行业包装打算的新潮水。

  中晚年群体,怀旧心境较重,百雀羚正在这类消费者心中有着“保守”、“生机”、“时尚”等脾气特色,为了知足该类市集消费者的需乞降偏好,譬喻古朴高贵的包装、和平护肤的诉求,百雀羚从来保存铁盒护肤脂、止痒润肤露和凡士林等经典产物。而正在年青一代消费者心中,关于芳华、脾气、自正在拥有热烈的倾心和寻求,唯有那些拥有时尚元素的立异型产物才是最有吸引力的。于是,百雀羚拟订了全新的品牌战术,加倍重视品牌的年青化、时尚化。百雀羚借帮其正在草本护肤方面的上风,不竭雄厚和立异了旗下产物品牌,接踵推出了精炼自然草本、三生花、气韵草本等草本系列护肤品,适应年青人对肌肤珍惜的寻求,其清爽天然的气概也紧贴年青人的脾气和时尚潮水。纵观百雀羚的种种品牌产物,无论是包装仍是品牌名称都带有肯定的民族之风和时尚气味。2016 年双十一之前推出“四美悲伤笑”告白,做了一支全新民族风的告白,由身着古板衣饰四大美女演绎从头改编的故事,了得的焦点即是“快笑就好”,投合了今世年青人的心态。举动双十一举动预热的视频,取得了较为普通的流传,不光起到了短年华内的告白促销效益,还正在品牌中很好的注入了古板文明元素。

  老字号品牌一直存正在“酒香不怕巷子深”的念法,而纰漏此刻是一个营销为王的期间,曾经不是仅仅仰仗质料就能够称霸市集了。百雀羚深远理解到这一点,正在2008年后动手正在品牌营销上下时刻,生机借帮营销来放大市集,博得年青消费者。

  2014 年,百雀羚邀请周杰伦与李冰冰代言,加多了品牌的时尚、芳华元素。举动国际片子节红毯和国际大片的骄子,李冰冰富裕揭示了东方美所拥有的特有魅力、摩登与婉和,富裕演绎了百雀羚集团从来尊崇的东方协和之美。而周杰伦举动超等明星,通过其年青、时尚、有生机的气质,彰显出百雀羚芳华、时尚的品牌内在,为品牌创筑加倍年青化的局面,让百雀羚加倍靠拢年青消费者。双星联袂的全新代言形式,协同注释了百雀羚的东方美,开启了百雀羚时尚化、年青化的道道,符号着百雀羚将以时尚、年青、国际的局面靠拢消费者。

  正在2013年,百雀羚曾举动“国礼”被带到坦桑尼亚,让民族品牌广受闭怀;2015年,正在驻华使馆联谊会上,百雀羚再次举动“国礼”被赠与表国使节,向宇宙揭示东方美学之道,也显示了官方对百雀羚品德的承认。百雀羚顺势推出了国礼套装,让消费者享用国礼的待遇,变更对老品牌的固有印象,晋升品牌的影响力。其表包装礼盒采用中国古板的中国红举动底色,地方配以浮雕斑纹,中心是金黄色的圆形的品牌标识。中国红标记着平安、协和、浪漫,金黄色标记着高尚的位子,表方内圆的方式代表着“天圆地方”的理念,而盒中正在玉上刻有百雀羚的品牌标识,彩神注册寄义百雀羚高超、美丽、自然的品德。“国礼”套装的每一个细节都带有深远的古板文明烙印,把古板文明元素局面融入到品牌中,揭示了东方大国的文明内幕和民族气质,巩固了百雀羚民族品牌的局面。

  中国古板文明中包罗雄厚的慈善的思念,比方,孟子孔子的“仁”,墨子的“兼爱”等。百雀羚将这种“仁爱”的思念融入到品牌塑造组成中,创筑有职守、有承当的品牌局面。正在此底子上,百雀羚发展了多次公益举动,传达爱心。2011年,百雀羚联袂中国青少年发达基金会以及淘宝网等电子商务平台,启动了“涌泉相报”公益举动,通过义卖筹集了30万元善款。此次公益举动不光帮帮白叟处分了困难,杀青了绿色梦念,还发扬了珍贵天然、人与天然协和相处的可连续发达理念。这也适应百雀羚自然、和平的品牌理念,也显示了举动民族品牌的百雀羚对社会的一种滴水之恩,涌泉相报的情怀,从而加多了品牌的文明内在。

  2012年,百雀羚“东方之美,琥珀安放”启动,从名称中就能够洞悉此次举动的道理,“琥珀”寄义百雀羚自然草本的护肤理念,“东方之美”代表着民间艺术宝贝的特有魅力。本次举动以北纬30度为地舆线索寻找民间频临失传的民间艺术,从该纬度上的七个省份各收罗一种最具代表性的草本植物,斥地一款限量版的护肤产物用于义卖,用来赞成民间艺术传人袒护和传承民间艺术。同时,百雀羚也与民间艺人协作打算该产物的包装,斥地少许拥有文明艺术价格的庆贺产物举动附赠,将绵竹年画、彝族漆艺、畲族山歌等古板文明全景揭示正在消费者眼前,惹起消费者对民间艺术的了然和闭怀。这回公益举动,意正在传播非物质文明遗产,发扬民间艺术,同时也无形中加强了百雀羚的草本观点,付与产物更稠密的艺术和文明属性。国货色牌的恢复离不开对古板文明的经受和立异,百雀羚将古板经典与时尚相纠合,塑造了光显的品牌脾气。

  举动有着80多年史乘的上海老品牌,百雀羚正在人们心中留下了深深的印记。百雀羚永远相持传承与立异的恢复战术,相持古板的“草本护肤”理念,改革原有产物的香气和包装,研发大方适应市集需求的新产物,打造天下无双的“东方美”。同时,百雀羚正在其品牌文明的塑造中归纳操纵了上海怀旧元素和新的时尚元素等,既了得了东方神韵又连结了品牌特有的复古与时尚感。能够说,百雀羚品牌的得胜,是将“草本”这一特质国学融入品牌价格中,并成立性的参预了时尚性元素,变更了品牌属性和基因,得胜塑造了品牌新局面。返回搜狐,查看更多