能告诉我如何塑造旅游品牌?
2019-12-25 13:17

  商场认识是咱们塑造一个旅游品牌的第一个措施,举措是通过对客源地商场情景、表地的史书文明、风俗、资源情景等举行深切的筹议并对认识结果举行总结和提炼,为品牌定位做企图。

  品牌定位是塑造品牌流程中的要害措施和难点所正在,正在商场认识的本原上通过运用定位举措提炼出特定旅游方针地的主旨定位。

  比附定位是一种“借光”定位举措。它借用闻名景区的商场影响来了得、抬高自身,譬喻把三亚誉为“东方夏威夷”,把幼浪底水库誉为“北方的千岛湖”。

  心绪逆向定位是打垮消费者通常头脑形式,以相反的实质和时势标奇立异地塑造商场形势。比方河南林州市林滤山光景区以“暑天山上看冰堆,冬天峡谷观桃花”的奇异景观克造商场。

  狭缝商场定位是旅游景区(点)不拥有彰着的特性上风,而操纵被其他旅游景区(点)遗忘的旅游商场角落来塑造自身旅游产物的商场形势。譬喻咱们正在《德阳市2004-2007年营销煽动计划》将原有四川文娱城改造为童话笑土,即是将商场定位正在儿童商场,并以奇特的童话主旨公园的时势推出商场。

  变换商场定位是一种不确定定位举措。它重要针对那些一经转移的旅游商场或者根底即是一个易变的商场而言的。商场产生转移,景区(点)的特性定位就要随之变动。

  因为桂林与柳州区位紧邻,以是,柳州旅游的主旨定位就务必和桂林的山川主旨定位有区别特性的区别和互补互动。

  柳州与广西龙头旅游品牌的桂林相接,同属桂北旅游经济区,桂北旅游开采的主副两核心即以桂林市为核心,以柳州市为副核心;桂林旅游以山川甲世界,柳州旅游则以风情而特出,两者可了得各自旅游特性,酿成各自区域旅游环线,又上风互补,相连成网,如斯方能合伙修筑起桂北旅游的大编造。

  桂林和柳州旅游资源的中心竞赛力分歧彰着,桂林旅游的奇特资源是天然山川,桂林是中国俊秀山川的代名词,漓江,阳朔惹起的是感悟天然山川,闲适神志的心绪诉求,给旅客以视觉感观和精神寂然的知足。而柳州则相反,她务必紧紧依托本身的区别于桂林的资源因素特征来做著作。这就一定要夸大风情这个要害的主旨,藏身风情这个根基点。

  通过前面的认识,咱们一经懂得,柳州旅游最奇特的资源是风情,此中,全数敏捷的四民族原生态的生存方法及芬芳的风俗风情独树一枝:三江侗族造造艺术(着名品牌程阳风雨桥、芭团风雨桥、马胖饱楼)、大歌(多声部合唱艺术)、节庆风俗及侗寨俊秀而且拥有别致原生形式的奇特魅力;金秀圣塘山万亩变色杜鹃美景(大瑶山)与天下着名的瑶族风情,融水元宝山美景(大苗山)与原生态苗寨风情,贝江水景及勾滩苗寨风情本原,刘三姐传歌羽化的感人传说与壮族对歌,都是别具魅力的民族风情,比周边区域有较强的竞赛力,彩神注册更是桂林的民族风情所不行相比的。

  柳州的都邑更具人文内在,进步的的今世工业,悠远深邃的昔人类文明,奇特的壶形都邑线条,鲜活的市民歌艺文明,高雅的赏石文明,奇异的棺材文明层层叠加,纷纷交叉,酿成龙城奇特的都邑风情,旅客正在柳州可尽享桂林所不行完整供应的人文互动的心智体验。这些都从根底上断定了柳州将以其更重视于人文因素和今世因素整合来和桂林酿成互补和竞赛。其竞赛力的酿成是显而易见的。而这种互补性的竞赛即有利于两个都邑的同步兴盛,也是柳州市旅游兴盛的一定流程。

  鉴于桂林旅游品牌的强势影响,柳州开荒旅游商场务必依托于桂林,与桂林共生营销,捆扎发售。只要借帮桂林山川品牌,把晦气的紧邻地区要求变为可依附和操纵的挚友合连,通过着名品牌动员,本领够尽疾的增多柳州旅游的着名度,晋升柳州风情旅游品牌形势。

  据此,柳州则充足阐扬自身的风情上风,以风心情受为体验之源,改革心身融入为根基诉求点,修筑以风情为中心,以互动体验为主导的复合产物编造,鼓动柳州兴盛成为体验性与人文性的互动歇闲旅游方针地。通过深度开采奇特卖点,同时有方针的打造这些奇特卖点产物,竣工与桂林旅游的分歧定位,柳州本领与桂林上风互补,良性竞赛,正在桂北旅游大编造中相连成网,共生共荣。

  杀青对品牌举行定位后,对原有产物举行晋升和打造同样是品牌塑造流程中的主要枢纽。以我公司煽动的《德阳市旅游2004-2007年整合营销煽动计划》为例,正在对德阳商场境遇和资源境遇认识的本原上,咱们确定了“阳刚歇闲之都”的都邑中心区主旨定位,环绕这必定位咱们对原有的石刻艺术公园举行了注入式的产物打造,插足了人体雕塑、涂鸦墙、陌头视觉艺术、街舞等互动式、体验式的艺术扮演时势以知足年青旅客寻觅前卫时尚的商场需求;另一方面针对儿童商场推出了童话笑土的创意,操纵四川文娱城原有的欧式造造打造一个以童话故事为主旨靠山的儿童文娱城,极大的提升了产物对少年儿童旅客的吸引力。以上仅是煽动文本中6个产物晋升规划中的两个,通过这个案例咱们能够看出通过一系列如此的产物晋升丰盛了品牌内在,既办理了煽动前各景点无主旨的题目又以产物的时势提升了品牌的吸引力。

  环绕旅游方针地的定位对都邑风貌举行打造同样是品牌塑造流程中的主要管事。都邑风貌的打成就像一个舞台靠山和气氛的筑筑,贴合主旨定位的都邑风貌打造将更好的渲染咱们所塑造的主旨。以咱们公司煽动的江西景德镇项目为例,主旨定位:“千年瓷都 中华雄镇”,环绕此主旨咱们煽动了正在都邑风貌改造进步行了都邑瓷化妆点工程:用100座雕塑瓷作品妆点都邑,加紧都邑陶瓷雕塑的数目和质地,使之系列化、楷模化,将艺术性、意思性、故事性相连结,成为真正的都邑光景线。从街道“+”字道口开头,逐渐向道道两侧延迟,直大公园、社区。每一条街一个主旨,每一组雕塑一个故事。通过磁化工程对都邑风貌的打造凸现了“千年瓷都 中华雄镇”的主旨定位。