腾讯视频品牌形象设计营销策划
2020-01-27 22:59

  腾讯视频品牌气象计划营销计议_营销/举止计议_谋划/治理计划_适用文档。腾讯视频品牌气象计划营销计议 腾讯视频是一个归纳视频宗派,旨正在打造中国最大的云视频任事平 台,此前 QQLive 投射到的旅途不多,正在用户界限上与竞赛敌手比拟 不具备上风,难以打造正在业界视频类产物影响

  腾讯视频品牌气象计划营销计议 腾讯视频是一个归纳视频宗派,旨正在打造中国最大的云视频任事平 台,此前 QQLive 投射到的旅途不多,正在用户界限上与竞赛敌手比拟 不具备上风,难以打造正在业界视频类产物影响力 ,2011 年 4 月,腾 讯视频操纵域名为原腾讯播客将 QQ LIVE 网站与客户端归 入此中同步运作, 联合腾讯视频平台域名及对表接口, 变成独立品牌, 实质以片子、电视剧、综艺、音笑、讯息、时尚、科技多纬度运营, 增援实质雄厚的正在线点播及电视台直播, 低重了用户门槛并期望升高 用户的笼罩率,通过客户端,网站,搬动终端多种产物样式,满意不 同用户的需求,以告终更好的告白贸易形式。 正在以上资源整合后,咱们明晰腾讯视频殷切的须要一个全新的品牌 气象,来提拔品牌影响力,放大用户认知度及对品牌的忠实度。 项目筹划 项目调研 前期调研咱们归结出目前市道上视频产物所夸大的定位,及人们对 此类产物提出的感染正在功用上合键夸大的特性:高清、正版、品德、 直播。 气象定位 咱们更期望产物定位夸大的不光是浅显功用,更多的去显露人文合 怀和情绪的转达,真正的品牌是源自消费者的存在样式,乃至是高于 他们存在的,是一种看待存在的期望,即使品牌当先其敌手的缘故是 产物属性,那么这个品牌有或许正在来日被其他产物所代庖,腾讯视频 渴望予以用户的是自正在存在的一种心灵感染, 而不只仅是一种东西和 产物。 发散头脑 接下来通过与感性的要害词启航从存在场景中去寻找合系的图片, 代表雄厚,轻松,文娱。漂浮的五彩气球,自正在的鱼群,天空草地, 盛放的花朵,从这些天然的人命中找到了相应的契合点,通过征求的 图片,品牌组同砚举行了一次思维风暴,公共为所欲为的画下心中念 象的元素和图形, 一次轻松意思的散逸经过解散后再举行联合的清理 和解析。 正在公共的手稿中,咱们清除了过于写实的胶片,拍照机等元素,从 品牌的角度上来说,这一类图形过于写实了,使产物寓意受到限定, 没有一种更深的内在,很容易停顿正在只是东西的观点上 ,不敷奥妙太 过直白,与咱们前期的定位不相适应。咱们挖掘鱼的造型和三角形的 播放键造型卓殊吻合,也代表了自正在得意,娱悦的心灵感染,期望通 过这个概括的造型进一步延长。 正在对象进取行定位后,进入上机告终阶段,参考之前搜聚的素材和 确定的手稿,去阐扬轻松自正在,轻质感,动态、雄厚多彩又属于视频 类产物的图形。 计划映现 运用场景 正在后期的推论中,更期望能延续这种轻松活动雄厚的印象,辅帮图 形组合多变,彩神注册能更实用于视频造造推论时操纵,有用地辅帮视觉识别 体例的运用。 新品牌气象发表后,通过悉心运营推论,腾讯视频用户倍增,将来 将期望通过更多的推论来提拔品牌的影响力。 品牌气象是用户认知产物的紧急途径,是一种被人收拾和传承的气 质,咱们所需做的计划不只是一个 LOGO 而是去当心计划用户能接触 的每一律细节,认识周边物料的紧急性和联合的感官,品牌征战并非 一旦一夕,另有很多的不完整须要勤勉,期望与公共有更多的搜索和 商讨,予以咱们更多的提议。