中国城市品牌传播经典案例(2018)发布
2020-01-29 18:18

  首届中国都会品牌杭州岑岭论坛于11月17日-18日正在杭州谨慎实行。论坛藏身于新期间都会开展的新体例,竭力于鼓动都会品牌的创办和传布,总结都会品牌传布的胜利体验,为创作夸姣的都会生计和鼓动中国都会走向寰宇供应政策对策。

  为了收拢国际社会越发是国际媒体高度眷注的机缘,申奥表宣事业组立异了一系列对别传布中国的事业方法,邀请寰宇主流媒体334位核心记者、专栏作者和担当人到北京来采访,同时和洽市引导高频次担当各国记者采访。正在对结尾投票至合紧张的宣布会上,申奥委言语人用娴熟的与国际社会疏通的技巧,和自傲友爱的风貌,胜利回旋北京情景。

  为了应对国际媒体对付北京氛围污染的豪爽负面报道,2006到2007年,表宣办有挑选地邀请了17批、189位重量级的媒体人来北京,为他们部署了富厚的、可观可感的采访举止,向他们先容北京为国际奥林匹克做出的戮力,为绿色、科技、人文北京做出的功绩。为了便利寰宇各国的记者顺手到北京采访,时任国务院总理于2006年11月缔结了国务院477下令,采用国际通用的媒体采访规则,任职媒体。

  北京正在奥运会岁月为三万余名中表媒体事业家供应稹密的任职;正在奥运会、残奥会岁月共召开音讯宣布会391场,用盘踞记者时期的方法盘踞他们报道空间;同时借帮国际公合公司的的第三只眼审度国际言论走势,剖判、判别、筹备。尼尔森观察显示,北京奥运会岁月,国际媒体对中国的正面报道率抵达了92%。

  2016年4月,即将于当腊尾拆迁的上海市杨浦区隆仁社区的10余位照相喜欢者创设了自治构造“难忘故乡——隆仁回忆”,愿望通过援帮式的拍摄行为,留下鲜活的社区回忆。他们的行为不但取得当局部分的决定,并且受到群多序言平常眷注,成为一个拥有高显示度的都会事务;并且,迥殊的社区处分实习还吸引了来自复旦大学、同济大学的专业师生的参预,使其成为一个共治的社区案例。

  此刻社区传承存正在三大断裂:时期断裂、身手与文明断裂和表里断裂。隆仁社区的实习为取胜这些断裂供应了地方体验:第一、因地造宜,贴合社区传布习俗以筑构构造;第二、潜移默化,行使社区构造达成社区传承与自治;第三、开通表里,借帮表力达成更大限造的社区传承传布。

  杭州生计品格总点评举止、都会品牌情景片My City Hangzhou、都会映像片“杭州 不但是杭州”、万事利丝绸、西湖手刺

  杭州的都会品牌创办从无认识的“尘间天国”到定位明显的“生计品格之城”,通过了从自愿到自决,由分裂到合座,从宣扬到整合品牌营销的经过。杭州正在近十年的都会营销经过中,盘绕着“生计品格之城”的都会品牌定位,修筑了系列都会品牌举止:生计品格市民体验日,生计品格国际体验日,生计品格行业点评,生计品格视觉点评(照相大赛),生计品格全民喝茶日,生计品格总点评宣布等。个中,杭州生计品格总点评、杭州市民体验日和杭州国际体验日已成为杭州三大符号性品牌举止。

  正在后G20期间,杭州通过接轨国度情景政策,讲好杭州故事;修筑360度的都会品牌整合营销传布理念;使用基于大数据的精准和有用传布;摸索都会品牌解决形式的立异;以都会民间酬酢促动城际传布进一步向全中国甚至全寰宇传布杭州的都会品牌。

  广州天气适宜,四时鲜花怒放,采纳“花城”行动都会品牌情景传布的冲破口,拥有得天独厚的根基上风和紧张意旨。广州藏身古板的“花城”品牌,通过整合提拔天然景观和人文资源,塑造“花城”都会情景;连合新年推出双语版《发歌》,中表同伴共唱“神曲”受热捧;开采“丝途花语”史乘文明内在,七国主流报刊协同宣扬向寰宇通报出友爱、热中的消息,极大地提拔了广州都会国际情景与影响力。

  面临都会品牌情景传布的新事势,广州正在都会品牌传布的资源上,创意使用古板史乘文明渊源确立都会重心定位;正在都会品牌传布的实质上,藏身国际视野筑构民族地区特征情景;正在都会品牌传布的宗旨上,归纳运用崎岖介入性传布序言加强互动体验;正在都会品牌传布的阵势上,立异展开全方位立体化营销战略;正在都会品牌传布的渠道上,行使全媒体传布渠道二次传布进一步加强国际影响力。

  成城市委表宣办引导成城市播送电视台筹备实行的“熊猫幼记者”环球追访“一带一起”大型公益音讯接力行为,依托国度政策,找准都会表宣连合点;通过精粹举止表示成都少年风貌;吸引了境表里媒体聚焦报道。该举止鲜活体现成都融入“一带一起”的立异实习,有用促进成都与“一带一起”沿线国度的人文调换。

  四川音讯网传媒集团、成城市互联网文明协会连合主办的“寰宇搜集新媒体总编——访问成都创办标致宜居公园都会访问举止”为期三天,共有来自北京、上海、广东、浙江、湖南、重庆、郑州、西安、武汉等10省市主流媒体和政务新媒体总编来成都实地深度访问、感触成都生态创办理念和奏效。访问经过中,盘绕“新期间成都高质地开展与生态文雅创办”角度,寰宇著名搜集新媒体合唱“发声”,酿成遮盖人群高出三切切的优越报道成绩。

  2018年9月17日至23日,2018年国度搜集安适周揭幕式、搜集安适展览会、搜集安适身手岑岭论坛等紧张举止正在四川省成城市实行。行动成城市音讯宗派网站,成都全探寻音讯网通过线下有机植入成都元素,让公园都会大美形状走入千家万户;寰宇开创搜集安适重心列车“安安号”,吸引寰宇眷注成都“搜集安适之城”; 实施“趣玩空间”大型民多体验举止、搜集搜集安适微课;创作创意长图刷爆伙伴圈,酿成“搜集安适当作都”高潮等方法,帮力传布成都戮力创办表示新开展理念的都会和打造国度搜集安适之城的都会情景。

  正在立异期间,创意筑设都会魅力,寰宇创意经济期间引颈都会情景的全新计划与有用传布。都会正由古板的都会因素驱动都会品牌向创意计划驱动计划品牌开展,从纽约到巴黎,从熊本县到胡斯卡,从北京到南京,基于都会情景的创意再造,立异IP创作,都会计划行动新的品牌驱动力推进着都会情景的对别传布。他日,基于创意和设念的创意都会将取得下一轮都会逐鹿。

  深圳从2017年起正在计划周同步举办创意大会,2018MINDPARK 创意大会重心是:他日都会。创意大会通过思念论坛、都会实习项目等方法,与来自环球的创意人、计划师、解决者协同推敲从个别到境遇、滋长到消费、品牌到行业的次序与趋向,设备他日都会的实习模子,摸索中国甚至环球他日都会的修筑之匙。

  2018“西安年 最中国”系列文明举止,历时24天,以国度及文明树模区西安市曲江新区为龙头、以城区为中央、遮盖西安适域,展开了18类184项庆仪式节、风气文明、习俗特征的举止。举止立异理念,升华决意,以富含史乘意蕴的“西安年”彰显深刻的中国年风味,创办西安新期间最具中国特征的年节庆典文明的都会新情景,打造西安面向寰宇甚至全寰宇呈现“中国年”的文明新品牌,体现了西安中国年的古板“和”文明的新品格。

  西安网与西安市旅发委、抖音平台的拓荒公司筹备以“寰宇的西安—中国文明dou动环球”为重心系列举止,通过文明都会帮推、定造都会重心挑衅、抖音达人深度体验、抖音版都会短片来对西安举办全方位的包装扩充,用短视频来向环球传布优越古板文明和夸姣都会生计。

  2015年十一假期“38元青岛大虾事务”给青岛都会情景、旅游财产等带来极大损害。“企鹅号+青岛”项目通过“重塑青岛大虾情景”筹备,提拔都会著名度和美誉度。企鹅号团队由精品短视频引爆热点话题,邀请青岛市民发声报道团声援,连合青岛百家餐饮企业宣布诚信左券,最终由巨擘媒体一锤定音杀青翻转。

  “青岛大虾负面情景翻转”彰显了腾讯“实质怒放平台”巨大的整合才干,是线上与线下、新媒体与古板媒体全媒营销的胜利操作。

  2017年5月至11月,重庆龙网集团筹备了“我正在重庆学汉语——2017年对表文明调换”大型创意筹备举止,面向正在渝表籍人士搜集视频、图片、乡信,通过再会都会——百张图片代言;触摸都会——百封乡信表明;感恩都会——百部视频回忆等系列举止的展开,灵活情景地讲好“重庆故事”。

  本次举止经过中,华龙网除通过文图阵势举办报道表,还归纳使用英文稿件、英文微信、视频音讯、搜集专题、宣扬短片、H5等多种新媒体阵势,通过华龙网PC端、英语频道、重庆客户端、户表大屏、微信伙伴圈等平台举办归纳传布。通过表籍人士传布重庆的都会品牌情景。

  重庆史乘文明上钩工程依托重庆华龙网集团自己实质研创及渠道传布上风,合键采用微剧、微记载片、搜集直播、微访说、微动漫、图集等阵势,指挥遍及网友穿越尘封史乘,追溯源流根脉,探究中汉文明的传承与立异发扬。

  截止2018年9月30日,举止实质一经筑造全网推送合联实质1344部(篇),实行《巴国传奇》大型研讨会一场。工程被列为2018年重庆市委文改核心事业。

  2014年9月,武汉都会情景宣扬片《大城振兴》正在武汉宣布、优酷网、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频等搜集平台上同步播出。这部宣扬片时长8分48秒,以“武汉,每天不相似”为重心,以“变”为组织主线,以高度凝练的注明和画面串起武汉的史乘、实际和他日,阐释“求新、求进、求变”是武汉生生不息的都会基因,凸显武汉之大、武汉之美和武汉之变。该片以“讲故事”的方法,采纳张之洞实业救国、辛亥革命武昌首义终结封筑帝造、与武汉的不解之缘、信义兄弟重诺守约、武汉密斯李娜正在法网赛场上的凛然之风等四私人物故事,“能动”地体现武汉厚重的史乘、奋进的实际以及“敢为人先谋求超卓”的都会心灵。

  全单方面子宏壮,节律舒缓,视角怪异,视觉抨击力强,仅仅两天时期点击量一经冲破2万余次,新浪微博上的转发评论数也高出1万次。

  2017年,南京参预“国际平静都会同盟”,成为第一个以“国际平静都会”情景展示活着界舞台的中国都会。南京以国度公祭为统揽,展开事务传布;以平静学教席为帮推,展开理念传布;以大搏斗史海表展为主体,展开口碑传布;以全遮盖为体例,展开媒体传布。

  僵持“高站位”、说好“寰宇语”、做大“伙伴圈”,南京全方位宣介“国际平静都会”品牌,对付传布中国平静之声、塑造中国平静修筑者大国情景拥有不成取代的职位和效力。

  宁波是一座爱心都会,从来此后展现过多数温存和感动的故事。甬派行动宁波第一新媒体,自上线此后,从来正在为传布“大爱宁波”的都会情景而戮力,报道千余个暖心故事,摸索创办了寰宇首个党报客户端公益多筹平台“甬派善园公益+”,并打造“爱心公园”、“都会派对”等都会公益举止基地。

  甬派上线此后,充实使用新媒体伎俩,阐发自己影响力,进一步将“大爱宁波”的都会情景举办立体化的传布,让“爱心”实实正在正在成为宁波的都会标签。

  2017年,央视推出《魅力中国城》大型都会文明旅游竞演举止,寰宇挑选32座都会竞演,延安适程参预并最终荣获“寰宇十佳魅力都会”名誉称呼。正在历时八个月,历经初赛、复赛、决赛展演、颁奖盛典的竞演举止中,延安浓厚的史乘文明、民族文明,优越的革命文明、知青文明,绚烂的黄河文明、黄土风情文明得以周详呈现,充实彰显了中国革命圣地、史乘文明名城、优越旅游都会的怪异魅力。

  很久此后,东莞都被贴上了“性都”、“心血工场”等负面标签,都会情景饱受质疑,都会品牌难以取得扩充。为了重筑都会品牌,东莞市通过都会情景标识——“生机绽放的莞香花”、都会情景宣扬短片《东莞,每天绽放新精粹》修筑都会视觉识别;通过“海纳百川、厚德求实”的都会重心心灵、“立异”为导向的都会主题价格、“每天绽放新精粹”的都会宣扬标语、新期间新条件的都会情景定位修筑都会理念识别;通过以当局宣扬为主、社会扩充为辅的全方位传布体例修筑都会作为识别。

  贯穿永远的都会“生机”、当令调理的都会定位、周详扩充的都会情景、社会各界的集思广益等诸多成分协同鼓动了东莞都会新品牌的扩充,使其都会情景慢慢取得正面传布。彩神精准计划

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