英国国家形象品牌推广案例:“非凡英国”计划
2020-01-29 18:18

  2011年,英国当局创议“出多英国”(GREAT BRITAIN)国度局面品牌部署,力求筑立“出多”的国度局面,为英国吸引搭客、留学生和贸易时机。“出多英国”正在环球执行进程中以点带面,与专业性国际公合、互联网公司协作,一口气发现可品牌化的资源,并敷裕操纵了视觉艺术、名士效应和微营销的执行形式,极端值得鉴戒。

  1955年,英国有名告白巨匠戴维•奥格威(David Ogilvy)提出“每个告白都是对某一品牌之局面的永恒投资”,初度将“品牌局面”(Brand Image)的观念引入营销界。奥格威以为:“品牌是一种错综繁复的符号,它是品牌属性、名称、包装、价钱、史籍声誉、告白办法的无形总和。品牌同时也因消费者对其运用的印象以及本身的经历而有所界定。”跟着产物之间同质性的扩大,断定竞赛赢输的合头聚合正在消费者对付字号以致企业自己卓殊本质的印象之上,于是告白的要紧方向正在于筑立并保持一个品牌的优良局面。时至今日,品牌和品牌局面的观念照旧是告白界弗成或缺的观念,正在推行中拥有首要的指点影响。近年来,英国创议的国度局面部署“出多英国”沿用了品牌与品牌局面的观念,力求活着界鸿沟内塑造新的英国国度局面,将英国元素正在“出多英国”品牌的包装下推向寰宇。

  2011年9月21日,英国宰相戴维•卡梅伦正在纽约证券交往所揭橥创议“出多英国”部署。时值英国始末了都会暴动、经济连接低迷,有评论指出,卡梅伦正在竞选落伍党党魁以及2010年大选中曾让英国社会“破败不胜”,这与活着界鸿沟传布“出多英国”相互抵触。也有观念以为,正在始末了金融告急后,彩神登录英国面对着“身份告急”,正在这种景况下创议国度局面部署是“可融会的”。

  “出多英国”部署是一项国度局面工程,由英国社交与联国工作部(FCO)、英国生意投资总署(UKTI)、内阁办公厅,英国贸易、革新与技巧部(BIS),英国文明协会、英国国度旅游局以及私有范围协作合联配合践诺,旨正在向寰宇揭示英国正在企业、常识、造造力、文明、处境维持、音笑、说话、文明遗产、农村、运动、革新、购物等方面的上风,并以各个上风为大旨策画相应的传布计划和营谋。跟着部署胀动,越来越多英国独有的文明元素得以发现,扩充到“出多英国”的一切部署中,吸引了各国百姓到英国练习、旅游和从事贸易营谋。部署的中心推介对象是9个国度—澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、日本和美国的14个都会。