品牌基本理论案例分解
2020-01-30 17:32

  品牌根本表面案例 目次 品牌形势论案例 品牌定位论案例 品牌共识论案例 品牌性子论案例 1.品牌形势论案例 ? 麦当劳公司的品牌形势策略 麦当劳叔叔的品牌形势 麦当劳叔叔是麦当劳速食连锁店的招牌祥瑞物和企业形势代言人,官 方设定本名叫作罗纳德· 麦当劳(Ronald McDonald)是个貌似幼丑的 人物,顶着一头火红的爆炸头,笑口常开,身着鲜黄色的连身事务服 及血色的大短靴,里衫及袜子皆为红白相间的条纹式样。麦当劳叔叔 的形势喜庆、友善、可爱、可亲,这开始从视觉识别 上、心境上吸引住了顾客,给人们留下深切而精良的 印象。当顾客赐顾麦当劳速餐店的岁月, 就会碰到穿 着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面相迎的“麦当劳叔叔”, 然后他会向你招手微笑,逗你失笑,使顾客享用到一 种和气的家庭的得意空气。儿童们乃至把餐厅作为笑 园,作为是属于本身的寰宇。 从1963年起,“麦当劳叔叔”的形势风行了全美国的儿童。麦当劳50 年稳定的“麦当叔叔”便是麦当劳的“首席愉速官”。喜笑颜开的 “麦当劳叔叔”关于儿童、青少年、父母等墟市都相当有亲和力,是 不错的“品牌代言人”。正在英国、日本、香港等地,“麦当劳叔叔” 也成了尽人皆知的人物。当他们思起“麦当劳叔叔”的岁月,天然地 就会思起麦当劳汉堡包、鱼柳包、炸薯条· · · · · · 这些可口适口的菜肴。 伴跟着麦当劳公司环球化的规划主意,麦当劳叔叔还被设定为能说31 种讲话,包含中文等。别的,举动麦当劳公司用以吸引幼友人的首要 虚拟脚色,以是,官方将麦当劳叔叔设定为“孩童最好的友人”,与 其一群各具特质的友人 长期正在麦当劳笑土迎接着 幼友人的驾临,并自2003 年8月起控造麦当劳公司 的“首席得意官”。他正在美国 4-9岁儿童心中,是仅次于 圣诞白叟的第二个最谙习 的人物,他标记着麦当劳 长期是群多的友人。 广胜利绩 麦当劳告白代言人与通常告白半斤八两,它是以麦当劳叔叔这个虚拟人物做代 言人。 开始,无需向麦当劳叔叔付告白费。麦当劳广胜利本以是而一会儿就低浸了, 相符告白政策的最幼本钱规则。 其次,麦当劳叔叔不会出错误。举动实际中不存正在的麦当劳叔叔,天然不也许 干傻事来损害麦当劳的形势。 再次,麦当劳叔叔深受儿童迎接。麦当劳叔叔幽默可爱,很适合儿童的口胃, 而通过儿童影响父母的速餐店采用。 结果,麦当劳叔叔驯服了中美文明不同。比拟适口好笑花大举施行告白本土化, 麦当劳叔叔仅凭其愉速天真的形势就获得了中国消费者的承认。这是其 他美国产物进入中国所艳羡不已的。 麦当劳大大吸引了儿童消费者,开业额大幅度普及。 正在西方,麦当劳叔叔举动麦当劳的代言人,不单正在 同业业,便是正在食物以表,都有着无以伦比的位置, 正在儿童心目中,能与麦当劳叔叔竞赛位置的,也只 有圣诞白叟了。“麦当劳叔叔”这一品牌形势为麦当 劳公司带来了强盛的经济效益。 2.品牌定位论案例 ? 农民山泉告成的品牌定位 无论你喜爱不喜爱,短短10几年的光阴,农民山泉目前仍旧无可争议 地成为中国瓶装饮用水的教导品牌之一,近年来不断位居墟市占据率 第二位。农民山泉的告成是墟市营销的告成,是品牌定位的告成。下 面让咱们来理解一下农民山泉品牌发展的轨迹。从理性的角度理解观 察咱们不难看出农民山泉正在这十年里的打破。1997年4月,浙江千岛 湖摄生堂饮用水有限公司第一个工场开机坐蓐农民山泉瓶装水。1997 年6月,农民山泉正在上海、浙江的中心都邑上市,以有点甜为出售卖 点,施行不同化营销政策,农民山泉的不同化不单再现正在包装及品牌 运作上,还再现正在价值上,并以此不同化的营销政策,特有的品牌定 位急忙奠定了农民山泉正在瓶装水墟市上的高级、高质的形势。 1998年4月,摄生堂正在主题电视台推出了农民山泉有点儿甜 的纯清水告白,这句告白语惹起了消费者的普通体贴。2000年, 中国跨世纪十大筹划经典个案评比揭晓,农民山泉有点甜名列 个中。 农民山泉的三大理念: 环保理念--农民山泉从不运用都邑自来水,每一滴农民山泉都有其泉源。彩神登录 农民山泉以为,唯有好的自然水源才气坐蓐出优质的瓶装饮用水。含有自然 矿物元素的饮用水,最相符人体需求,目前任何人为水都难以相比。 自然理念--周旋水源地修厂,水源地坐蓐。每一瓶农民山泉都明显标注水源地,确保消费 者知情权。 农民山泉周旋正在远离都邑的深山密林中兴办坐蓐基地,一起坐蓐历程正在水源 地达成。您喝的每一瓶农民山泉,都经由了漫长的运输线途,从大天然远道 而来。目前,农民山泉吞没四大优质的自然饮用水源--浙江千岛湖、吉林长 白山、湖北丹江口、广东万绿湖。 强壮理念--农民山泉只坐蓐自然弱碱性的强壮饮用水,坚定辩驳正在水中增添任何人为矿 物质。 寰宇卫生构造《饮用水水质法规》表白,岂论饮食机闭丰饶与否,人体必 需从饮用水中摄取必然比例的矿物质和微量元素。以是,农 夫山泉以为,饮 用水中该当含有人体所需的所有、平衡、天 然的矿物元素,并辩驳正在水中增添任何人为矿物质。这必然 会直接让其他坐蓐厂商,望成莫及。从感性的角度对待农民 山泉,得益于他的特地性,便是自然是群多最喜爱的,最容 易让人担当的,他的泉水起源也是一个身分。 四大优质水源地: 千岛湖:国度级丛林公园,饮用水 源一级庇护区,水域面积 573平方公里。 吉林长白山:取水自长白山错草泉,自然清纯,滋味甘 洌。错草泉,国度矿泉水源庇护区, 周 边10平方公里无人栖身,终年水温9±2℃。 广东万绿湖:以万绿湖深层水为水源,自然清纯,滋味甘洌。万绿湖,国度级森 林公园,饮用水源一级庇护区,水域面积370平方公里。 湖北丹江口: 以丹江口 水库深层水为水源,天 然清纯,滋味甘洌。丹 江口水库,南水北调中 线工程调水泉源,饮用 水源一级庇护区,水域面积745平方公里。 3.品牌共识论案例 ? 南方黑芝麻糊《忆》篇 告白实质: 正在黄昏温馨的灯光下,南方的一个悠远的曲巷深处传来叫 悠长的卖声:黑--芝麻 糊哎--,然后引出幼时 候的悠悠怀旧情调:一 个清代衣饰的儿童正在陌头 忘情地吃黑芝麻糊,吃完 从此把碗底也添得干整洁 净,但依旧痴痴地贪念地 望着锅中的黑芝麻糊。老 板娘充满爱惜地摸摸孩子 的头,又把满满的一勺黑 芝麻糊舀到孩子的碗中。 正在这温馨的空气,告白主 题脱颖而出:南方黑芝麻 糊,抹不去的纪念。 这个告白利用告白创意中的共识表面,把贸易动机与优美的怀旧情愫缝 合正在沿途,将本来通常的黑芝麻糊寄予了一份深远的神态,以及对过去 的优美纪念。而且统统告白正在画面上采用暗色调以及主人公迂腐的衣饰 让人似乎真的回到了过去,使不少人爆发共识,同时也充满了温馨感, 浸溺于周到创造的画面中的观多简直不把它作为告白。正由于如许,我 们正在经受一份深醇的情怀的同时也天然记住了这则告白中要倾销的商品。 4.品牌性子论案例 ? 星巴克的品牌性子 星巴克是寰宇出名的咖啡品牌,它告成的将“咖啡”这一迂腐的商品, 付与了新的时尚文明内在,进展成为与此表商品所差异,更为长久的, 拥有高附加代价的品牌。正在环球最受赞颂的公司全明星排行榜上,星 巴克终年都处于前线,近年来均坚持前十的排名,深受环球消费者喜 爱。“星巴克”这个名字来自美国作者麦尔维尔的幼说《白鲸》中一 位劳动 及其浸静,极具性格魅力的大副。他的嗜好便是喝咖啡。除此 以表它又有一个可能与麦当劳“M”沿途成为美国文明标记的记号。 寻找采用能代表品牌性子的标记物往往很首要。星巴克的绿色记号是 一个貌似佳人鱼的双尾海神形势,这个记号是1971年由西雅图年青设 计师泰瑞*赫克勒从中世纪木刻的海神像中获得灵感而 策画的。标识上的佳人鱼像也转达了原始与今世 的双重寓意。塑造品牌性子应使之独具一格、令 人心动、历久不衰,正在这其顶用什么重点图案或 焦点案牍出现出品牌的特定性子也是一个要害。 咖啡王国的佳人鱼现正在已成为星巴克的代称,足 见这个记号对品牌性子的进献。 星巴克品牌性格: 星巴克举动寰宇著名的咖啡品牌,有着其特有的品牌性格。它所敬佩 的新糟蹋心灵:安笑,浪漫,家与事务场因此表的第三糊口空间,神 秘等,充满天然与艺术气质,重视人文,带有些“幼资”情调,充实 相合 了时下消费群体寻觅极富性子的高品德糊口的心灵需求。而今的星巴 克通过消费者差异的体验感想而被付与更多的标签,如绿色环保,独 立自决,自由自在等。 The end,thank you!