品牌形象案例分析ppt
2020-02-01 18:12

  品牌局面;品牌局面(Brand Image);品牌的驱动因素;;特步的根基材料;特步的创始过程;特步的品牌生长与信用;2006年,正在继赞帮十运会之后,特步再次联手央视和江苏省体育局,出巨资成为第三届世界体育大会体育用品类的独一团结伙伴和江苏省体育代表团领奖设备赞帮商。同时,特步仍旧中国业余篮球公然赛(CBO)、中国大学生排球联赛(CUVA)、世界壮健跑的行业独家团结伙伴。 2007年,特步再出创举,冠名中华百姓共和国第六届都会运动会篮球和羽毛球赛,并成为六城蚁合作伙伴;冠名中国女子篮球甲级联赛(WCBA)和中国男人篮球联赛(NBL),冠名世界极限运动精英赛。 2008年,特步再度重拳出击,成为中华百姓共和国第十一届运动会体育用操行业独一团结伙伴。正在北京2008奥运会到临之际,特步独家冠名“特步世界青年文雅号传扬奥运文明之旅”奥运列车勾当,而且赞帮白俄罗斯奥运代表团领奖设备,正在央视进入巨资得回奥运时期告白播放权,正式启动奥运计谋。 ;2008年6月3日,特步迎来了光泽之日,正在香港联交所凯旋上市,正式跻身于一线品牌和一线企业队伍,受到了环球投资者和各界的体贴。 2009年,中国香港殷商杨家诚入主英超伯明翰俱笑部,随即,正在2010年头,伯明翰俱笑部公告特步成为球队下赛季的球衣赞帮商,中国品牌走向了国际商场。;得回信用;案例配景: ???????? 就正在国内运动鞋企业抢先恐后找体育名星作局面代言人,打出“体育”牌时,三兴集团却慧眼独具,另辟门道地树起时尚的大旗。三兴集团决意戮力于生长集前卫、时尚、性子、壮健和歇闲于一体的特步运动鞋系列,为环球每一位热爱性命、珍藏壮健存在式样的人,供给牢靠、彩神精准计划丰厚的勾当用品,发起前卫、时尚、性子与自正在,戮力于擢升壮健水准和革新存在质料,消费群体定位正在13-23岁、寻觅性子、珍藏时尚的俊逸一代,让他们正在运动中获得减少,正在歇闲中揭示自我。 ???? ???接着,就得为“XTEP”——特步系列运动鞋找一个局面代言人了。香港芳华偶像谢霆锋,定位于时尚的特步运动鞋。???谢霆锋穿上特步风火运动鞋后有“非平常的感受”,芳华偶像引颈潮水,性子品牌感召消费,特步运动鞋很速获得了商场的认同,正在短短的几个月时光里,120万双特步风火运动鞋穿正在了“可拒绝盛行,但弗成拒绝时尚”的青年一代的脚上。???特步风火运动鞋凯旋了。正在短短的半年多的时光里,特步系列产物正在国内商场份额从无到有,商场遮盖率从0到90%,世界23个省、市、自治区均设有总代劳,收集结构合理,网站多达1700多家。 ;2019/8/5;;特步产物局面;特步品牌文明;喜力 Heineke;案例概述;喜力生长; ; ; ;2005喜力啤酒中国遭受滑铁卢; ; ;喜力啤酒的品牌局面战术; ; ; ;; ; 绿色的瓶身,血色的五角星,动作能让人人立时浮现正在脑海中的标识性icon,Heineken集团的承当人Laurent Delmouly流露“策画是闭节”。从2012年起连接推出的《Paris 1889》、《Amsterdam 1931》、《World 2013》与 《The Future》4款记忆瓶能够看出,Heineken平素愿望我方能主导啤酒消费的时尚,把策画汇入每一次的革新中,走正在最前沿。;喜力正在中国商场上的独一 一款进口产物;;;指望新的体验;;年青、生气、声张、时尚、高级、激情、享用、奇怪、动感 喜力啤酒给予消费者的联念与认知,便是他念要正在消费者心中成立的品牌局面。持久利用好像的元素与类似的要旨举办告白衬着,潜移默化、润物无声地造成喜力啤酒的品牌局面。;Ad run 14th of February Saint Valentins Day; 正在2013年,Heineken筹备了一场名为“Departure Roulette”的勾当,因为勾当自己颇具创意——“借使有一个随机免费的行程,你敢不敢放弃本来的行程,动手一段未知的旅途呢?”,勾当视频已经上传就引来了高达三百万的点击数。这一次,Heineken用超乎消费者预期的营销实质,创修了一场出其不虞的惊喜。借使说前文提到的两点能够成为其他品牌模仿或者因袭的步骤,那么Heineken正在对创意担当度之广上却是超乎了其他老牌啤酒品牌。; 从第一瓶喜力啤酒出生,创始人Gerad Adriaan Heineken就极富野心的安排将他的啤酒执行至全全国,从将slogan改换成为更具国际观的“open your world”中,咱们就能感受到这棵老树欲发新芽的力气。是的,不管是过去或现正在,Heineken都秉持着革新的心灵,正在策画,正在告白营销,正在实质创修上都正在测试粉碎古代的窠臼,就像品牌TVC中的总有玄妙阅历的“legendary man”,让绿瓶子的传奇延续… 请赏玩视频2全球游览;谢 期 谢 无 欣 会 赏,后