品牌形象塑造案例 品牌文化塑造案例
2020-02-03 20:15

  导读:就爱阅读网友为您分享以下“品牌文明塑造案例”资讯,愿望对您有所帮帮,感激您对接济! “康师傅”利便面正在国内险些尽人皆知,妇孺皆知,市集拥有率高达25%旁边,少少国际出名品牌的利便面正在中国出卖 额的总和也不足它,它的创立者是台湾省的顶新国际集团。 顶新国际集团自19 来岁创业,从当初孤单一人到这日的2.6 万多名员工,发展可谓疾速。“顶新”原是台湾彰化的一家油 脂厂,属于家族式企业。魏应行之父是正在 1985 年开创这个 企业,1988 年10 月,祖国大陆战略怒放,身为四兄弟中最 幼的魏应行,初次来到北京。那时,魏应行一私人也不剖析, 一齐都不熟练,水土也不服,正在饭馆里捂着湿毛巾睡觉还流 鼻血。“顶新”正在祖国大陆第一个投资项目是“顶好幽香油”, 是1989 月26日事到贸易牌照的,因为有目共见的原由, 当时有些表商纷纷擞资,顶新对峙下来了。“北京顶好”最 初坐蓐的“顶好幽香油”正在北京市集上“叫好不叫座”,因为当 时仍旧“策画经济”,500 克平价油才0.85 元,议价油则要2.4 元(仍旧那种没有简练的“毛油”),因为该公司的坐蓐原料不 正在策画供应范畴内,大局部靠进口,都得按国际价钱,因而 产物售价偏高,老匹夫只可望而兴叹。随后公司又正在济南生 产“康菜蛋酥卷”,坚信它正在电视上“把养分和鲜味卷起来”的 告白词至今尚有很多顺耳熟能详。然则因为当时老匹夫的消 费程度不高,蛋酥卷也未真正翻开销途。待该公司到内蒙古 投资蓖麻油项目时,环境更糟,全体让步,所带来的1 亿元 台币股本,险些通盘赔光,魏应行心死之余,只思炒鱿鱼回 无间到1992 年“康师博’利便面问世,集团才初尝告成的 味道。面临接连串让步的报复,魏应行寂然剖释了祖国大陆 市集,负责总结了以往的教训,信心投资利便食物,感触这 才是另日进展的目标。 拿利便面来讲,一是当时国产 面的质地较低,进口面的价钱太高,约略正在五六元之间,而 当时人们一顿饭的消费程度是二三元,这就有了宏壮纳进展 空间:二是跟着人们生存节拍的加快,对利便食物的需求越 来越大,远景看好。魏应行回到台湾,奉劝股东陆续投资。 1992 康,又是扬声,念起来嘹亮;“师傅”是内地最广大的尊称,印象好。他们决意用康师傅举动品牌名称(如图3,12 所示)。 证面条直道,久泡不糟;加上两包调味料和细肉块儿,价钱 又定正在2 元旁边,适合人人消费程度。 正在营销方面,无论批发、直销,一律“先款后货”,避免了呆账、烂账以及由此激发的与客户闭联仓猝等题目。 “康师傅”利便面的告成,虽然是90年代国内经济腾飞的大 情况所赐,但也与产物对途、产物格地过硬分不开。因为该 公司从未做过利便面,于是对产物品格的恳求更是精益求 创业初期,每天早上,魏应行兄弟4人都以利便面当早点, 一方面为了节俭光阴,另一方面也是为了检查产物品格。 产物虽受接待,然则面临市集幅员开阔和运输线过长的重重限度,“康师傅”也绞尽脑汁冲破种种难闭,网罗争取车皮, 正在各地设立发栈房库,量立经销商轨造等。 但根蒂之道仍是正在天下各地火速筹筑厂房,抵达当场坐蓐、当场供货的对象。于是从 1994 年发轫,“康师傅”延续正在广 州、杭州、重庆、武汉、沈阳和西安筑厂。迄今,该公司正在 祖国大陆已作战起78 条坐蓐线,每条坐蓐线 万包旁边,坐蓐和出卖掩盖天下每一个区域,是天下上最大 的利便面坐蓐厂家。目前,“康师傅”正在国内的市集拥有率高 达25%旁边,品牌出名度正在天下20 个大都市抵达了85%。 1996年,“顶新”的出卖额达52 亿元,上缴税收3.1 亿元, 1997 年估计产值合65 亿元群多币。目前,“康师傅’的品牌 价钱合 4.9 亿元群多币,这正在“康师傅”的无形资产中,还 20%-25%,由于“康师傅”的出卖汇集占无形资产的比例要高过牌号。 月,集团告成地正在香港联交所挂牌上市,集资12亿港元,成了一支正在中国告成筹备并有 楷模事理的“中国观念股’。正在三年前,集团除对原有坐蓐型奇迹推广投资表,逐渐向多国、多元、多角化筹备的目标 进展,力求成为天下性华人企业集团。这日,‘康师傅’幼 有所成,该公司深感傲慢,由于‘康师傅’三个字是中国人 自创的品牌,它不光成为利便面的代名词,也是全天下销量 量大的利便面品牌。 日,董事长魏应州先生携带集团高阶级主管出席了正在日本进行的天下利便面顶峰集会。天下利便面顶峰 集会大会组委会暗示,要是活着界上享有必定声誉的‘康师 傅’不来插手,这回大会就会黯然失色了。这剖明“康师傅” 依然活着界级赛场上成了重量级选手。 摘自《中表品牌案例》白光主编 中国期间经济出书社 娃哈哈公司开创于1987年,前身是杭州的一家幼学的校办 工场,3 私人 14 万元发迹,原委 11 年的勤恳,进展成为今 天具有总资产30 多亿元的国度大型企业,1998 年落成产值 31 亿元,坐蓐饮料93 万吨,占天下饮料产量的至极之一, 成为中国最大的饮料企业之一。娃哈哈品牌(如图6.10 所示) 产物 1996 年被国度技能监视局认定为”12l 策画天下首批重 点护卫的11 个品牌之一,1997 年通过ISO9001 国际认证, l999 年“娃哈哈”牌号被国度工商局认定为中国闻名牌号,有 闭资产评估部分评估其无形资产价钱达 22.48 亿元,公司总 资产达28.8 亿元。 月,中国最大的民族饮料企业杭州娃哈哈集团公司进入巨资推出了意正在向天下饮料巨头美国“适口好笑”和 “百事好笑”挑衅的娃哈哈“极端好笑”,备受多方属目。 一年之后的真相呈,极端好笑”己日渐正在激烈的竞赛中名震一时,势头颇为红火。然而,国内少少地方仿冒、侵权行 为也随之四起,愈演愈烈。山东聊城一位签字“一个接济你 们的中国人”的消费者正在给娃哈哈公司的来信中仇恨地说, 极端好笑,是中国厂家开垦好笑市集景告成的产物,为中国人争了口吻但此刻各地市集上“李鬼”横行,它们像蛀虫雷同 腐蚀着“极端好笑”。我真的很酸心,我不思看到中国人刚挺 起的腰杆又被中国人本人的冷枪冷箭推倒了。 杭州娃哈哈集团公司原委12年的困难创业,得到了超惯例 的进展,1998 年,饮料总产量达 93 万吨,居同业之首,年 完成利税7.25 亿元,已相连4 年登上天下食物造作业利税 第一位,注册牌号“娃哈哈”被国度工商局评为“中国闻名商 标”。1998 年,原委计划层反复剖释查究,原以坐蓐乳酸饮 料、纯清水、养分八宝粥三大类产物为主的娃哈哈公司决意 坐蓐碳酸类好笑饮料。此举可谓平地激起三尺浪。创筑于一 个世纪前的美国“适口好笑”和“百事好笑”是环球公认的饮 料界“霸主”,年出卖总额越过150 亿美元。80 年代初,它们 先后抢占中国市集,彩神注册并分辨正在国内设立21 家和12 家坐蓐企 业。田年代中期至 90 年代初,“天府”、“少林”、“黄山”等 一大量民族品牌好笑向”适口好笑 和”百事好笑”首倡了第 一次攻击。但几年间,正在庞大敌手所修建的收购、吞并海潮 中,无一例海表败下阵来。10 年后的这日,“娃哈哈”是否会 重蹈覆辙,可疑和猜忌纷纭。“娃哈哈”人却对此信念满怀, 公司董事长、冠有劳动圭表和筹备专家之称的宗庆后先容 说,“娃哈哈”总资产近 30 亿元,出卖汇集遍布天下,能力 和履历今非昔比。为了上马好笑产物,公司做了两年苦心准 备。先后投资1亿多美元,从德国、日本、意大利等国引进 目前环球最先辈的造瓶和罐装坐蓐线,摆设不亚于“适口可 笑”和“百事好笑”。产物原浆配方也是与海表几家闻名公司 合营,遵循国人丁味,实行了几千次的改善。早正在1998 月,“娃哈哈”公司就为本人的好笑产物正式申请注册‘极端’牌号,并得到了产物具体瓶装的平面计划图与彩色的专利保 护。美国“适口好笑”和“百事好笑”目前正在中国的年出卖量分 别为194 万吨和77 万吨, 月至今,已出卖20 万吨,收到客户贷款来不足发货的达百万箱。各地市集全 面旺销,正在湖南、新疆、大连等地,以至还越过了“适口可 笑”和“百事好笑”的市集份额。眼下,娃哈哈公司正在原有基 础上,又加紧新增引进6 条坐蓐线 年“极端好笑” 量可达50 万—80 万吨,直逼“百事好笑”。 与喜报相伴的是深深的顾忌,1999年今后,山东、浙江、 安徽、河南、新疆、字夏等地大巨细幼的企业仿冒娃哈哈“非 常好笑”的产物疾速扩张屡见不鲜,此中仅山东一地依然查 明的造孽企业就多达 27 家。娃哈哈集团公司打假办副主任 陆昌华苦笑着说,对仿冒、侵权,咱们是有计划的,但势头 如斯之猛,确凿始料未及。这些企业有的称“非带好笑”、“非 学好笑”、“非爽好笑”,等等。利用障眼术,有的痛快直接充作“极端好笑”,极大地攻击了娃哈哈公司来之不易豹出卖 市集,并直接坑害了伟大消费者。据先容,对告急的仿冒、 侵权举动,很多省市的各级当局选用了坚强设施予以固执打 击。但也有不少县市的相闭部分出于说不清、道不明的便宜 闭联,或干打雷不下雨,因陋就简或睁一只眼闭一只眼,肆 意浪漫,以致仿冒、侵权举动步步升级。娃哈哈集团公司董 事长宗庆后说,这些年,从坐蓐果奶到推出纯清水,公司一 直被假目题目缠身,花费了豪爽的元气心灵和财力,此刻,正当 面临天下级程度的困难激战之时,仿冒、侵权举动更令本人 腹背受击,真可谓“强手而今,幼鬼难防”。“娃哈哈”这一民 族品牌的兴起发展,从根蒂上讲尚有赖于社会主义市集经济 的轨造化创立。变更怒放今后,种种战略准则出台的也算不 少,但一朝涉及实在便宜,便时常走了味。好比,很多仿冒 “极端好笑”产物是通过专业市集流往各地的,而少少地方的 工商结构自身即是市集的主办者,地方护卫加部分便宜,它 怎样会对打假动真格,固然现正在发轫夸大王商与专业市集 “管”、“办”分炊,有的地方实质上却明“分”暗“连”,闭联依 然千丝万缕,诸如斯类的题目不处理,仍是企业进展的大息。 目前,公司正正在构造力气,进一步奉行打假,并争取通过全 社会的力气和奉行文明战术展开一场新的营销攻势。