品牌资产的基本特征有哪些
2020-02-05 23:03

  (1) 无形性。品牌分歧于厂房、修筑等有形资产,不行使人依靠眼手等感官直接感觉到它的存正在及巨细,品牌资产是一种非常的资产,是一种无形资产。一方面品牌资产的无形性增多了人们对它予以直观控造的难度,另一方面由无形性所决意的品牌资产的全数权获取和全数权改观也与有形资产存正在不同。

  (2) 品牌资产正在行使中增值。举动一种无形资产,品牌资产的投资与行使一再是交错正在一齐、难以截然离开的。品牌资产的行使并不一定是晶牌资产裁减的进程,即使拘束行使恰当,品牌资产非但不会因行使而裁减,反而会正在行使中增值。

  (3) 品牌资产难以切确计量,一方面,因为品牌所响应的是一种企业与顾客的相干。其深度与广度经常需通过品牌著名度、品牌联思、品牌老实和品牌品格情景等多方体面以透视,且这些构成个别又是彼此相干、彼此影响而难以截然离开的,这决意了品牌资产难以切确计量;另一方面,响应品牌资产代价的品牌赚钱性受很多不易计量的成分影响,如品牌正在消费者中的影响力、品牌投资强度、品牌战术、产物市集容量、产物所处行业及其布局、市集比赛的激烈水平等。

  (4) 品牌资产拥有颠簸性,品牌著名度的抬高、老实度的巩固以及品牌品格情景的改观,是品牌筹办者持久不懈发愤的结果,是企业以往进入的浸淀与结晶,而企业品牌计划的失误、比赛者品牌运营的得胜,都有能够使企业品牌资产发作颠簸,彩神登录以至是大幅度低落。

  (5) 品牌资产是营销绩效的合键量度目标,品牌资产是企业不停举办营销进入或营销行为的结果,每一种营销进入或营销行为都或多或少的会对品牌资产存量的增减转移发生影响,品牌资产的巨细是百般营销时间营销机谋归纳用意的结果,它正在很大水平上响应了企业营销的总体程度,是营销绩效的合键量度目标。