2019民航传播奖候选案例:川航原创IP熊猫“优优
2020-02-19 09:13

  为鞭策更多的试验者全力于民航品牌流传更始、营销流传更始,也为了鼓吹民航业完全品牌营销、流传秤谌的擢升民航资源网再次启动民航流传奖评比运动。

  自运动启动从此,受到业内企业高度珍重,踊跃报名,为进一步散布这些经典案例,民航资源网近期起初一连展现精良候选案例。以下为四川航空自荐加入评比的案例。

  四川航空(以下简称“川航”)深度融入国度“一带一起”大繁荣策略,国际航路%以上的增速,正在国际化历程中,川航向社会宣告“熊猫之途”策略品牌策动,认养大熊猫“优优”行为品牌墟市分泌与国际化流传的团结点,并以此为原型塑造拥有川航品牌特性的“熊猫”主体形势的视觉体例,打造熊猫“优优”系列A350大旨涂装飞机、试水IP衍生品系列拓荒。

  通过给与IP实质化、品行化策画,以及一系列话题营造、引子整合,畴前期运营效益看,乘客对“熊大、熊二”号飞机(目前已交付给川航的2架大旨号飞机)的自帮冠名话题热炒,弥漫印证了墟市对川航原创IP熊猫“优优”的友好和认同。相较于直接花巨资舶来成熟IP的做法,川航刚毅贯彻“文明自负”理念,自帮策画熊猫“优优”主体形势,并获得了闭联学问产权的守卫。通过中国熊猫文明的团结力,告竣加强了与客户的疏通互换,传达文雅川航的繁荣观、价格观,帮力品牌国际化提质增效。

  川航“十三五”筹划中精确提出“全任职、搜集型、国际化”策略定位,正在迈向国度级品牌航企跨尤其展的历程中,同步启动品牌的国际化历程。

  2016年9月,川航正在“天下航路繁荣大会”上正式向表界宣告 “熊猫之途”策动,精确将深度融入国度“一带一起”大繁荣策略,主动流传中国文明,开明更多国际航路。

  之是以冠名为“熊猫之途”,既有对四川航空成长于“四川”、来自熊猫乡里的品牌基因承受,又很好借帮了“大熊猫”行为全天下友情形势使者的文明团结影响力,以此加强品牌与社会的疏通互换强度,帮力品牌国际化繁荣。

  主动构造“IP+产物+实质+引子+流量”的生态圈,主旨打造三大主线:“熊猫”国际航路、“熊猫”中转要道、“熊猫”大旨航班;孵化造就两个板块:“熊猫”衍坐蓐品、“熊猫+”跨界品牌配合。进一步加强品牌的“笼盖性、延展性、分泌性、溢价性”才气,帮力川航品牌国际化之途。

  (一)营销战术:愚弄机身涂装、客舱内饰、机载杂志、机载视频等场景化流传渠道实行“IP营销+情绪营销+实质营销”, 固化熊猫“优优”行为川航国际航路产物代言的效率,打造“熊猫航班”区别化任职明星产物。

  (二)流传战术:将熊猫“优优” 给与IP实质化、品行化策画,包装成流传消息包,愚弄自有双微、抖音、海表FACEBOOK渠道实行扩散,变成拥有川航特定品牌标签的消息议论场。

  2017年川航决断认养成都大熊猫繁育咨询基地小名为“珍喜”的大熊猫,随即倡导“熊猫之途”首席代言征名运动,吸引浩瀚网友加入,共征采到上千个名字,并最终定名为“三优”(英文名“3U”乳名“优优”)。2018年7月6日,川航与成都大熊猫繁育咨询基地进行“文雅川航 熊猫之途”大熊猫认养定名暨策略配合签约典礼。四川省委散布部、四川省林业厅、成都会林业和园林料理局等率领和嘉宾出席典礼,川航认养的“优优”正式进入中国大熊猫谱系。川航约请熊猫“代言”不只是支撑环保公益职业,也是借帮熊猫这一敦睦大使,让更多国际伙伴知道川航,知道四川。此举正在网上成果不少网友眷注,“优优”疾速成为一只网红“熊”,被群多爱称“川航大女士”。

  ——固化LOGO应用:熊猫“优优”IP因国际航路出海策略而生,其落脚点和主旨点都是为了更好任职于川航“国际化”策略。为固化产物代言的效率,策画川航“熊猫之途”的品牌LOGO并一经通过学问产权专利守卫。

  ——打造IP完全形势应用:竖立起一套以熊猫“优优”为原型的“静态”平面组合形势,共有六个形状。给与“优优”IP形势的品行特性,传达“优优”亲和、安笑、热诚、好客的价格观,折射出“安笑飞翔、安笑生存”的熊猫家族形势。

  苛重正在境表里新媒体平台和搜集媒体平台连接推出消息稿件,搜集媒体200余篇报道,包蕴“今日头条”、“新华网”、“网易消息”、“搜狐网”、“民航资源网”等出名家数类网站和消息类媒体刊发或转载了川航认养大熊猫的消息报道。

  愚弄机身涂装、客舱内饰、机载杂志、机载视频等场景化流传渠道实行“IP营销+情绪营销+实质营销”, 固化熊猫“优优”行为川航国际航路产物代言的效率,打造“熊猫航班”区别化任职明星产物。

  ——打造熊猫“优优”大旨涂装飞机:将熊猫“优优”卡通形势绘上机身,八只憨态可掬的熊猫正在七彩竹叶里萌上“天”,深受乘客友好。

  ——打造“熊猫航班”区别化任职产物:将熊猫“优优”IP元素融入航班任职,正在成都双流国际机场,川航开设熊猫大旨柜台,值机员头戴熊猫发卡,柜台摆放熊猫公仔;打造熊猫大旨止息厅,熊猫抱枕软萌舒畅。进入客舱,熊猫“优优”更是四处可见,座椅上的熊猫腰枕和头片、乘务员的熊猫围裙、客舱壁板上还挂有“优优”美照。

  除各大出名家数类网站和消息类媒体刊发或转载川航“熊猫航班”首航的消息表,还借势四川省旅游局、成都大熊猫繁育咨询基地、环球大熊猫文明出名流传媒体Pandapia,通过话题营造引爆议论。微博话题#大女士驾到#阅读量达200.6万,2180条互动争论。川航官方微信推文“川航首架熊猫大旨A350得胜首航!”,阅读量打破5.8万,网友评论上千条。合伙国驻华代表罗世礼先生正在感应熊猫大旨航班后,确定四川航空乘务组对四川文明输出作出的孝敬,四川航空客舱乘务员于是荣获“大熊猫文明环球推论大使”称谓的美誉。

  跟着2019年5月第二架熊猫“优优”大旨涂装飞机加盟,熊猫“优优”已慢慢变成“先入为主”并具备必定的墟市认知和影响力。彩神官方网站川航启动了“优优”IP衍坐蓐品拓荒、“熊猫+”跨界品牌配合。

  ——自帮策画、拓荒“优优”IP衍坐蓐品并实行发卖:发掘“优优”IP贸易价格,自帮拓荒网罗行李牌、眼罩、书签等10余种熊猫“优优”IP衍坐蓐品,正在川航微信等端话柄行发卖。同时,为加强“优优”IP形势的品行特性,拓荒出熊猫“优优”IP系列共计16个微信神情包,并正在微信神情包商城上线,以适当摩登社交软件繁荣趋向,加强与客户的疏通互换,传达“优优”亲和、安笑、热诚、好客的价格观。

  (1)与成都大熊猫繁育咨询基地配合,整合跨行业资源,推出“熊猫中转”(中转一日游)增值产物、三优两岁诞辰粉丝谋面会、“熊猫幼飞侠” 熊猫公益守卫项目。

  (2)与成都电视台第二频道甜蜜家言语艺术中央合伙举办 “清馨之旅·熊猫幼飞侠”少儿职业体验运动已历经四届,旨正在让幼伙伴们通过体验模仿飞翔之旅,进修乘机学问,擢升平安认识。

  (3)冠名“四川航空·熊猫之途”杯天下消息媒体围棋巡游赛,盼望通过川航的“熊猫之途”,正在海表里搭修起以棋会友的桥梁和纽带,同时通过支撑加入体育公益运动,来向社会传达阳光健壮的价格理念,推广IP品牌生气。

  渠道战术以线上为主,一连发展话题营造和行业主流KOL,微博话题#川航熊猫围裙#荣登热搜榜,运营阅读量9051.1万次,探索89799次,争论5103条,共有31位微广博V用户接踵转发互动;微博话题#四川航空熊猫机#阅读量266.2万次,搜集探索量49011,“熊猫大旨”系列航班取得社会群多的一连眷注和追捧,告竣境表里媒体报道“熊猫”航班刊载闭联消息报道近3000条。

  一是“熊猫”国际航路初阶变成墟市角逐力:川航整个新修国际航路都是紧急的产物,针对国际线的境表里散布推论,都是产物的实质化。目前川航新修国际航路、线上线下推论、会员日等紧急大旨运动的境表里散布推论,均多量的曝光和显露熊猫“优优”IP,告竣了固化产物代言的效率。川航“熊猫之途”国际航路%以上的增速,告竣了连通五大洲、24个国度、58条国际区域航路新态势。

  二是“熊猫”大旨航班区别化上风逐步凸显:前期2架熊猫“优优”大旨航班的初阶试水,一经告竣向中表乘客传达丰饶多彩“熊猫文明”达30万人次,激励了墟市的友好和追捧。将来5年,川航引进的10架A350飞机全机队推论“熊猫大旨”航班,必将引爆熊猫“优优”IP集聚效应。

  三是衍生品拓荒及跨界配合搜求出新的价格:自帮拓荒网罗行李牌、眼罩、书签等10余种熊猫“优优”IP衍坐蓐品累计发卖额约达22400,与成都大熊猫繁育咨询基地配合推出的“熊猫中转”产物任职人数1248,“熊猫幼飞侠” 熊猫公益守卫项目150余人。

  其余散布效益与反应,将以粉丝增加量、探索量、阅读量等目标组成的数据效益与用户反应、隐性价格等一系列感性效益显示。的确情景如下表:

  川航原创熊猫“优优”IP系川航自帮拓荒、策画,是川航“熊猫之途”策略品牌策动代言人,并通过了学问产权专利守卫。通过给与了IP实质化、品行化策画,并通过一系列话题营造、引子整合流传,到达了通过熊猫文明的团结力,加强与客户的疏通互换,传达文雅川航的繁荣观、价格观的宗旨。熊猫“优优”IP得回了墟市对其的友好和认同,并进一步加强了品牌的“笼盖性、延展性、分泌性、溢价性”才气,帮力“熊猫之途”策略品牌的提质升级。

  一是进一步固化熊猫“优优”IP形势。正在现有“静态”平面形势基调上,实验策画研发出同系列3D形势,拓宽应用鸿沟。相较于二维“静态”形势的平面控造性,3D形势的可延展性更强,能够更好地打破IP衍生、IP周边的打造。

  二是打造A350全机队“熊猫”大旨航班。川航将正在将来5年内引进的10架A350飞机全机队推论“熊猫大旨”航班,帮推熊猫“优优”IP集聚效应的发生,打造区别化任职明星产物。

  三是深耕全流程“熊猫”大旨任职。升级现有的物料应用,打造更为编造、模范的大旨航班视觉形势,并联合区别化的任职体验,正在官网、OTA推出“熊猫旅途”区别化航班发卖。

  四是丰饶熊猫“优优” IP大旨产物。打造“熊猫幼飞侠”冠名产物,并应用到“无陪儿童”、“常客夏令营”等方面;推论“熊猫大使”爱心公益,给与其更为丰饶的内在,网罗每个航班推出“熊猫大使之异常任职”等特性化项目;将川航金熊猫俱笑部的子品牌纳入此中,实行IP化兼顾打造。